为什么还有人认为 Off-White 是个“潮牌”?

教育公社资讯网时尚2019-10-10 16:1546

说起 Off-White 这个穿梭在街头与时尚间的品牌,在时尚圈劳模 Virgil abloh 的带领下如今依然保持高涨。一边是与 IKEA 合作系列家具系列发售时间终于定下;另一方面,又帮比伯的女友海狸定做了一套 Off-White 婚纱。






当然,最让油条关心的还是 virgil abloh 在 INS上亲自宣布要换掉 Off-White 的那个满大街都能看到的“斑马线” Logo。将品牌辨识度如此之高的LOGO换下,无疑就是品牌形象的一次革新。




Off-White 旧主题“LOGO”




新 Logo 设计由 Virgil Abloh 于9月下旬在其个人 Instagram 帐户中率先曝光,大致是一张“鬼脸”在中间,而左手像是要做关闭开关的动作指向「Off」、以及「White」字样上的一只右手。








而 Off-White 这次之所以大动作换上了「鬼脸」,除了 2017 年挪威运动品牌 Helly Hansen 主张条纹 Logo 的商标纠纷以外。关于Off-White,这个牌子从诞生到现在就一直不停被网友在实锤 Virgil Abloh 抄袭,而「斑马线」只是众多争议里讨伐力度最高的一个。




60 年代苏格兰格拉斯哥 Glasgow Airport 机场旧 Logo




已经名誉参半的 Off-White 此举无疑就是对自身形象的一次突破,所以 Virgil Abloh 这次在公布新 LOGO 前两个星期,就早早地为「鬼脸」 进行了商标注册,用吃一堑长一智来形容他再也适合不过了。


有关而这「鬼脸」的用处,不仅是油条我在关注着,许多平面行业设计师都在翘首以待这样的图形 LOGO 如何融入服饰、球鞋及配件之中。目前我们已经看到 Off-White 快闪店已经开始采用以「鬼脸」 打造的招牌。








甚至连 Off-White 的官方 Ins 账号头像也换成了新 Logo,看样子过这个冬天之后以后,潮人那些纵横夜店的「大X」「斑马线」可能要被「鬼脸」取代,沦为过气单品了。






出乎意料的是,新LOGO推出的一天后,Off-White 便接著推出了命名为「NEW LOGO T-SHIRT」的最新单品,当中一共推出了男女不同身型剪裁的黑色调 T-Shirt, 除了正面暴力印刷的 LOGO 外,衣领标签也换成了全新的 LOGO。








虽然目前未确定 Off-White 是否会取替原有的 LOGO,还是为该品牌打造的众多标识度符号中之一。而事实上,相关的新 LOGO 单品早已在近期的Off-White 的 2020ss 女装时装秀中就有曝光。






在前阵子的 Off-White 最新的时装秀 2020 春夏女装走秀中,最新款的 Off-White 单品绣标签一色都换成了「鬼脸」。而在走秀上,你可以看到 Off-White 的变化不只是 LOGO ,更是 Off-White 从街头到时尚的转化。




Off-White 20ss 只能用来装饰的包包




在此,很多人到现在都还认为 Off-White 就是那个:与Nike联名和卖 LOGO 的烂街潮牌;事实上 OFF-WHITE 就如同它的品牌全名一样“OFF-WHITE C/0 VIRGIL ABLOH”(介于黑白之间的灰色地带)完美诠释了“混合街头美感与高级时装”






自 OFF -WHITE 16年在巴黎举办的首场 showroom 开始,Virgil Abloh 就没有从没停止他的步伐,很多人通过一些联名企划就以为了解他的全部;但是认真了解过他今年的 T台作品后,还在把它当潮牌穿的真爱粉,可能都开始无法理解如今的 OFF-WHITE了。


OFF -WHITE 2020ss for men


因为 OFF -WHITE 2020ss 的男装比女装早,所以成衣风格还带有些许街头风格很,但是抛开涂鸦艺术家 Futura 与 Nike 的那些联名企划外,本质上 OFF-WHITE的成衣系列已经开始时尚化了。


毕竟如今的潮人们眼里的 OFF-WHITE ,也只有那些话题性联名。而不是它的成衣的版型面料有多新颖,就像下面这双比走秀还受瞩目的 NIKE X OFF-WHITE DUNK SB LOW 一样。




Virgil Abloh:将经典改变 3% 就是我的,不是说说而已




而能接受这样时尚化的 OFF-WHITE 的消费者们,似乎也随着 Virgil Abloh一起,转头并拥抱了Louis Vuitton。对于那些还留恋 OFF-WHITE 爆款的潮流消费者,日后无疑就是一场苦涩的结局。


就像我上面说的 ,Virgil Abloh 很聪明,他跟随这个市场一直在改变。但如今的 Virgil Abloh 早已不是多年前那个渴望得到认可的侃爷小弟,不停搞联名企划的 Off-White 也给不了 Virgil Abloh 设计师生涯更高级的蜕变。




Louis Vuitton 19ss by Virgil Abloh




可以说这个见证了 Virgil Abloh 一路迈进的 Off-White ,已经成为了他担任 Louis Vuitton 总监后在的牵制。Off-White 如今是 Virgil Abloh 可有可无的东西,但 Off-White 不能没有 Virgil Abloh ,品牌需要他不停制造爆款,所 以Off-White 从潮流到时尚的过渡似乎变得势在必得。我也非常地欣赏 Virgil Abloh ,他在不停努力让自己不停的进步,而不是仅停留在“潮牌”Off-White之上。